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Recibido: 20 noviembre Aceptado: 26 diciembre Publicado: Connotación y persuasión en la imagen publicitaria Connotation and persuasion in the advertising image Sonia Ester Rodríguez García sonia. Como cualquier otro signo, la imagen no sólo denota una significación, sino que en ella también encontramos connotaciones. En publicidad, estas connotaciones vienen fuertemente marcadas por todo el proceso de elaboración del anuncio. Este artículo defiende la idea de que la mejor arma de persuasión y seducción es el conjunto de connotaciones perceptiva, cognitiva e ideológica que encierra la imagen. As any other sign could, the image not only denotes significance, but we can also find connotations in it. In advertising, these connotations are severely marked by the entire announcement-making process.

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