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El fin obvio de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatario hacia el anuncio, captar su interés por un objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado. En efecto, casi nadie niega ya que los anuncios tienen una influencia determinante en la transmisión cultural de valores y de actitudes, en la educación ética y estética de la ciudadanía y en la globalización de los estilos de vida y de las formas de percibir el mundo en nuestras sociedades. De esta manera, el decir de los objetos la estética de la publicidad se convierte en una astucia comunicativa orientada no sólo a exhibir las cualidades de los productos sino también, y sobre todo, en una eficacísima herramienta de construcción de la identidad sociocultural de los sujetos la ética de la publicidad. Atrapa nuestra mirada y estimula el deseo. Así, y de forma casi inadvertida, a través de un flujo continuo de mensajes aparentemente banales, somos educados en las bondades de la cultura del consumo y en los espejismos de la sociedad de la opulencia. No se trata de una decoración sobreañadida sino de una weltanschaung, una cosmovisión. El discurso seductor y espectacular de la publicidad exhibe en sus escenarios inmaculados un oasis de perfección absoluta ajeno a los conflictos, a la injusticia, al dolor y a la muerte en el que habitan las utopías del placer, del poder y de la eterna juventud. La publicidad exhibe la ilusión de la felicidad para ocultar su verdadero mensaje, que es el de la carencia y el de la insatisfacción. Diversas mujeres y una sola femineidad La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad.
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Compendio Vivimos en un mundo en el que la publicidad ha adquirido un gran protagonismo, puesto que sirve de puente entre la empresa que fabrica un producto y el ciudadano como consumidor del mismo. Palabras clave: Reclamo. Ropa deportiva. Introducción La publicidad, como fenómeno social, se ha instalado en nuestras vidas de manera inequívoca e incuestionable. Hoy, todo lo que compramos, vestimos o comemos se encuentra mediatizado por el fenómeno publicitario, que nos propone e, incluso, dicta modelos a seguir. Esto conduce a cierto ejercicio de la población al sancionar dentro de su discurso lo que es bueno o malo, lo necesario y lo innecesario, lo aceptable y lo rechazable.
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Así: No me gusta autodefinirme, mejor conóceme Me gustaría acertar una andoba que sea bienhablado, asentado y que le guste entrevistarse y adorar a una madama. Lisandra Castañeda Apuntado. Por Lisandra Castañeda. Me defino.
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